¿Se puede construir una marca de moda sostenible con poco presupuesto?
A priori, puede parecer que las prácticas que abogan por el cuidado del medio ambiente solo están al alcance de unos pocos, pero no es así.
Lanzarse al mundo empresarial es complicado, y si encima lo haces desafiando a las normas actuales para innovar buscando la sostenibilidad, la dificultad se eleva exponencialmente. No todo el mundo comienza como Everlane, convertida en una de las principales marcas de ropa con venta online, pero acercarse a sus logros no es imposible, incluso si quieres hacer especial hincapié en reducir la contaminación al máximo con tu actividad.
Hablando con Ana San Vicente, redactora del de belleza y cosmética CarmenNieto. Otro ejemplo es la marca Freshly Cosmetics, que en unos pocos años ha logrado convertirse en una referencia en el sector de los cosméticos. Su fortaleza ha sido siempre el canal de venta online, y es ahora cuando son un nombre ligado a la cosmética cuando han comenzado a abrir sus primeras tiendas físicas. La primera Freshly Store abrió el 4 de octubre en Barcelona y ahora el objetivo es comenzar la venta en tienda física de sus productos en su propio comercio en Madrid.
Comenzar una marca de moda y belleza es algo que conlleva años de preparación, grandes inversiones y la asunción de riesgos que no todos están dispuestos a tomar. Aquí, desafortunadamente, no podemos ayudarte en ese sentido, pero sí podemos darte ciertas pautas para que sepas cómo construir una marca sostenible con poco presupuesto.
No es una tarea fácil, pero se puede. Necesitarás paciencia, perseverancia y tener muy en cuenta lo que vamos a contarte.
Busca el equipo adecuado
Si realmente quieres sumergirte en el mundillo con los conocimientos adecuados sobre materiales y procesos, entonces necesitas contar con profesionales que realmente destaquen en este terreno.
Puedes intentar que aúnen conocimientos de este tipo con sabiduría sobre el mundo de la moda, o tratar de encontrar a expertos en ambos terrenos para que se coordinen y consigan una sinergia esencial para tu negocio. Es posible que sea complicado por cuestiones de presupuesto, pero los expertos en materia ambiental son esenciales por su capacidad de transmitir esa filosofía tan necesaria para el cambio.
Establece prioridades
No puedes comenzar abarcándolo todo, ya que hay algunos procesos que pueden estar fuera de tu alcance por cuestiones económicas o tecnológicas. Por eso, lo mejor es empezar por centrarte en conseguir pequeños hitos y priorizar su superación para ir avanzando poco a poco.
Materiales, procesos o incluso el packaging son importantes en los productos de cosmética y moda. Ve de menos a más para abarcar con sabiduría y capacidad. No vayas a por todas desde el principio, porque entonces te será imposible conseguir que el negocio sea rentable.
La colaboración es esencial
A colación de lo anterior, es posible que no puedas hacerlo todo tú, o al menos no tu marca. No te obceques y busca aliados en los diferentes terrenos que puedan serte de utilidad. Piensa en fabricantes, en proveedores, en todos aquellos que estén abogando por la sostenibilidad en la elaboración y/o distribución de materiales o la realización de procesos y no dudes en contactar con ellas.
Algunas empresas, de hecho, han liberado sus fórmulas para que cualquiera pueda usarlas, abriendo la posibilidad de elaborar materiales sostenibles sin pagar royalties. Colaborar es la clave.
Elabora prendas inteligentemente
Contar con materiales buenos para el cuidado del medio ambiente puede ser caro si comienzas con tiradas de poca cantidad, por lo tanto, es conveniente que procedas con un diseño de ropa inteligente. Piensa hasta qué punto necesitas determinadas telas o componentes para conseguir lo que deseas con cada pieza de ropa o complemento.
Reduciendo cantidades puede que obtengas el mismo resultado y a un precio mucho más económico, lo que te facilitará el acceso a estos materiales de carácter sostenible tan importantes para tener una marca que cuide el medio ambiente.
Como decíamos, no solo necesitas esto para comenzar. Aunque son unos buenos consejos para ahorrarte muchos quebraderos de cabeza al intentar compatibilizar rentabilidad con sostenibilidad en tus primeros pasos, no son la fórmula exacta del éxito. Necesitas más que esto para llegar a lo más alto, pero al menos aquí tienes unas buenas bases para dar el pistoletazo de salida.
